摘要：元宇宙被稱為互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，是人類未來的數(shù)字化生存遷移的載體，又被人稱為是這個時代的灰犀牛。從現(xiàn)在到未來，元宇宙的發(fā)展需要較長時間，存在諸多不確定性。放眼當下，元宇宙正處于“百家爭鳴”階段，諸多話題尚無準確定論，值得進一步探討。元宇宙火熱的同時，人們對它的態(tài)度也比較復雜：有人瘋狂，有人向往，有人懷疑，有人警惕，但困惑一直縈繞在人們心頭--元宇宙是不是偽命題？元宇宙是新瓶裝舊酒嗎？元宇宙會改變什么？又會重塑哪些行業(yè)？...... 元宇宙通過聯(lián)通現(xiàn)實世界和虛擬世界，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，把人和社會的關(guān)系數(shù)字化，對人類社會產(chǎn)生深遠影響。從“現(xiàn)在”到“未來”，元宇宙如何演進？對農(nóng)牧行業(yè)又會帶來哪些挑戰(zhàn)和機遇？本文從元宇宙的傳說、畜牧生產(chǎn)“預”見元宇宙、農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營銷“預”見元宇宙、農(nóng)牧產(chǎn)品媒體宣傳“預”見元宇宙、元宇宙：品牌信任危機的終結(jié)者 、農(nóng)牧數(shù)智化的愿景等六個維度介紹了“元宇宙”的概念，以及在農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展愿景。
 

　　一、元宇宙的傳說

　　前段時間扎克伯格將Facebook更名為Meta（元宇宙英文縮寫），接著微軟Ignite大會宣布借Mesh和游戲平臺全力進入元宇宙，近日AMD、英偉達等科技巨頭在產(chǎn)品發(fā)布活動上大談特談元宇宙和未來。國內(nèi)的阿里、騰訊、字節(jié)跳動（抖音）、網(wǎng)易、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛宣布元宇宙發(fā)展計劃，就連三大電信運營商也在上周聯(lián)合成立了全國首家元宇宙協(xié)會。最近我們一直在爭先恐后地了解元宇宙。元宇宙已被預測為將是未來最具想象空間最有發(fā)展趨勢的行業(yè)。

　　元宇宙是與物理世界互相映射的數(shù)字虛擬空間。

　　元宇宙是集成移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，按照物理世界運行規(guī)律，打造成的數(shù)字虛擬空間。元宇宙空間不是一個獨立的虛擬空間，是一個與物理空間相互映射、協(xié)同互動的虛擬空間。元宇宙技術(shù)也不是一項獨立的技術(shù)，是建立在現(xiàn)有信息技術(shù)發(fā)展成果上的綜合集成和應用創(chuàng)新提升。

　　隨著信息技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和深入應用，元宇宙中萬事萬物發(fā)展運行規(guī)律與物理世界中的人、事、物發(fā)展運行規(guī)律越來越趨同和逼近。進而使得人類不僅可以利用元宇宙虛擬世界開展社交娛樂活動，還可以利用元宇宙中虛擬的技術(shù)、資金、人才、物質(zhì)進行生產(chǎn)生活模擬實驗，為人類探索發(fā)展提供重要技術(shù)平臺支撐。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)空間相比，元宇宙空間因有更加逼真的模擬物理空間運行規(guī)律，其具有更好的沉浸體驗感和模擬仿真支撐能力。
 

　　二、畜牧生產(chǎn)“預”見元宇宙

　　元宇宙應用也是隨著技術(shù)發(fā)展不斷深化的一個過程。面向技術(shù)研發(fā)攻關(guān)領(lǐng)域提供技術(shù)模擬仿真平臺將可能會是元宇宙技術(shù)的主要應用場景。

　　對于農(nóng)牧業(yè)而言，元宇宙技術(shù)應用將會為生物育種、生物醫(yī)藥、畜牧裝備制造、養(yǎng)殖流程監(jiān)控、智能疾病診療、智能精準飼喂、智能環(huán)控、智能發(fā)情繁育、智能動態(tài)飼料營養(yǎng)配制、大數(shù)據(jù)行情預測、生產(chǎn)效能監(jiān)測、生命科學、信息科學、材料科學（適應農(nóng)牧業(yè)特殊環(huán)境需求）等領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)攻關(guān)研究提供虛實結(jié)合的仿真平臺，提供人機全面融合、沉浸式設(shè)計仿真環(huán)境。各領(lǐng)域研發(fā)設(shè)計和仿真模擬軟件技術(shù)和元宇宙深度融合應用是關(guān)鍵?；驇炱脚_、高能物理實驗設(shè)備、農(nóng)牧監(jiān)測網(wǎng)、農(nóng)牧產(chǎn)品加工平臺、流通銷售平臺、烹飪美食等經(jīng)濟社會各類數(shù)字化平臺系統(tǒng)與元宇宙平臺的互聯(lián)互通和信息共享是關(guān)鍵，為元宇宙模擬和探索未知世界提供豐富的數(shù)據(jù)支撐。

　　總之，隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人類將可能利用信息技術(shù)創(chuàng)造一個更加與物理世界趨同的高級形態(tài)的數(shù)字孿生空間，為人類創(chuàng)新發(fā)展提供新的空間環(huán)境。
 

　　三、農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營銷“預”見元宇宙

　　為社交娛樂、文旅教育、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域用戶提供沉浸體驗服務(wù)會是元宇宙技術(shù)的當前及未來一段時間的主要應用場景。依托元宇宙技術(shù)，上述領(lǐng)域信息服務(wù)模式將會有新的顛覆式變革，與文字、語音、視頻等互聯(lián)網(wǎng)交互服務(wù)模式相比，元宇宙帶來的全方位沉浸式服務(wù)，將會讓用戶具有全方位身臨其境體驗。

　　那么，元宇宙會帶來什么？會引起當下商業(yè)世界再一次變革甚至顛覆嗎？

　　10月份，在杭州的阿里巴巴2021年度云棲大會上，達摩院XR實驗室負責人譚平圍繞著元宇宙發(fā)表了演講。譚平認為，元宇宙就是VR/AR眼鏡上的整個互聯(lián)網(wǎng)。譚平的這個觀點，可能是對元宇宙在短期內(nèi)更現(xiàn)實更接地氣的解釋。從這個角度來看的話，元宇宙在未來會包括新的社交、電商、教育、游戲，甚至支付的方式。今天人們所熟悉的互聯(lián)網(wǎng)的應用，在元宇宙上可以以三維的、更加身臨其境的方式呈現(xiàn)出來。

　　在90年代， PC是主流的計算平臺；后來手機崛起，逐步地取代了PC；在未來，VR/AR眼鏡有可能會成為下一代計算平臺。隨著計算平臺的遷移，互聯(lián)網(wǎng)的應用也隨之迭代。到了VR/AR時代，很可能每個人都會有一個虛擬替身，通過虛擬替身，可以在虛擬世界里面對面的交流。在這樣的一個設(shè)置下，很有可能社交、電商，許多的應用都會發(fā)生改變。

　　當三維呈現(xiàn)很成熟的時候，人們會沉浸在一個虛擬的信息世界里面，會有一個虛擬任務(wù)跟我們做面對面的交流，身邊會有一個虛擬的貨架，上面有各種各樣琳瑯滿目的商品。這其中，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在元宇宙中深度融合應用是關(guān)鍵。顯示和交互是一切應用的最底層。當顯示和交互發(fā)生如此重大的變化，上層的應用一定會發(fā)生巨大的革命。

　　基于這些分析，“元宇宙是我們這個時代的灰犀牛”。

　　推動元宇宙發(fā)展，可能會產(chǎn)生以下影響和變革。一是撬動信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展。繼互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能之后，元宇宙技術(shù)將有可能會成為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引擎，以元宇宙新消費概念為抓手，通過包裝、整合和提升現(xiàn)有軟硬件產(chǎn)品和技術(shù)，推動綜合集成和融合應用。面向新場景應用打造新的產(chǎn)品供給和服務(wù)體驗，將會撬動信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展，全面激發(fā)軟件硬件服務(wù)廠商技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新積極性和活力。二是升級提檔現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。從“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)+”“人工智能+”發(fā)展到“元宇宙+”，元宇宙技術(shù)發(fā)展和應用，必將對帶來一次信息技術(shù)和經(jīng)濟社會融合模式革命。元宇宙技術(shù)將會率先對社交娛樂、文化旅游、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域服務(wù)模式都會帶來新的改變，給予在線服務(wù)更加逼真體驗，讓在線服務(wù)具有更加身臨其境的沉浸體驗感。

　　同時，技術(shù)應用也會催生出新的商業(yè)模式（C2F，C2B2C等），促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。

　　試想一下，元宇宙平臺里，我們銷售品牌牛肉會是怎樣的場景？他會讓你身臨其境，感受到牛的來世今生，對牛肉的高品質(zhì)、食品安全、美食烹飪有著沉浸式的感受，你看到的不是二維世界的觸屏，而是三維、甚至四維（時間穿梭）空間里的存在，你可以變幻著各種角色參與…
 

　　四、農(nóng)牧產(chǎn)品媒體宣傳“預”見元宇宙

　　隨著云、網(wǎng)、端融合創(chuàng)新，以云為核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未來媒體或成為新常態(tài)。

　　“終端接下來會是新的爆發(fā)。”

　　扎克伯格認為元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的未來，他在演講視頻里說：“下個階段的平臺和媒體，會讓人更有身臨其境之感，你將不僅僅是從旁觀看，而是置身‘實體互聯(lián)網(wǎng)’之中。這就是‘元宇宙’。”

　　縱觀媒體發(fā)展歷程，其與技術(shù)發(fā)展相輔相成。無論是3G、4G還是IOT，媒體與技術(shù)向來都是協(xié)同發(fā)展。在傳統(tǒng)時代，媒體即指報紙、廣播、電視；在PC時代，媒體主要形態(tài)是門戶網(wǎng)站；在移動互聯(lián)時代，自媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播是媒體常態(tài)；隨著云網(wǎng)端融合創(chuàng)新，以云為核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未來媒體或成為新常態(tài)。技術(shù)創(chuàng)新，尤其是數(shù)智技術(shù)，助力媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　落到實處，數(shù)智創(chuàng)新如何踐行？數(shù)智創(chuàng)新的核心驅(qū)動力在于計算、數(shù)據(jù)、AI、終端、安全五大方面。在計算上，云上海量算力支撐媒體的傳輸、制作、存儲；在數(shù)據(jù)上，通過一站式的數(shù)據(jù)處理平臺，構(gòu)建起了媒體的“信息中樞與大腦”；在AI上，通過智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可大幅提高處理效率，高效完成制作與發(fā)布；在終端上，云+5G+XR技術(shù)，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字新世界基石，開啟媒體“元宇宙”創(chuàng)新；在安全上，技術(shù)的創(chuàng)新，可保障內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全、系統(tǒng)安全，從而守護媒體行業(yè)健康發(fā)展。

　　我覺得比爾·蓋茨有句話非常經(jīng)典--我們對未來一到兩年的預測總是太過樂觀，但是對未來三到五年預測總是太過保守。因此未來對于媒體宣傳而言，虛擬的全息演播室已經(jīng)有了，包括沉浸式的觀影、沉浸式產(chǎn)品多元化體驗，非常黑科技，可能未來五到十年會成為常態(tài)。

　　只要想得到，給一些時間，技術(shù)基本上就可以把它變成現(xiàn)實。

　　“媒體云+中臺+業(yè)務(wù)全鏈路解決方案”將成為新常態(tài)。展望未來，以AI編輯部解決方案、媒體大數(shù)據(jù)解決方案、融媒云解決方案等為代表的業(yè)務(wù)解決方案，以數(shù)據(jù)中臺、技術(shù)中臺、AI中臺、協(xié)同平臺構(gòu)成的中央大腦，以元宇宙為呈現(xiàn)的宣傳體驗，將成為農(nóng)牧行業(yè)媒體宣傳新常態(tài)。所以，結(jié)合農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的特點，以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，才能使農(nóng)牧行業(yè)媒體宣傳達到“出其不意的效果”。對于農(nóng)牧行業(yè)的會議、展覽，元宇宙也會帶來這種深度沉浸式的體驗，繼而使內(nèi)容、數(shù)據(jù)、信息推送的更加精準，更加印象深刻…
 

　　五、元宇宙：品牌信任危機的終結(jié)者

　　從互聯(lián)網(wǎng)過渡到元宇宙，其實是從一個“社會契約”過渡到“數(shù)學契約”的時代。叢林時代的人類生活在一個一個小部落、小集體中，這是一個血緣與熟人社會，他們面對陌生人的部落時，彼此充滿了敵意和恐懼，無法和陌生人建立信任關(guān)系，一切爭議憑靠武力解決。人類只能在部落內(nèi)的熟人之間才能享受合作與和平的幸福。后來，有了社會契約論，人類從叢林世界中走出來，逐步進入現(xiàn)代文明。

　　什么是文明？就是能夠和沒有感情的陌生人互相之間遵守同一規(guī)則，按照價格信號和契約達成利益的分配，而不必產(chǎn)生恐懼和敵意。文明人碰到陌生人，自有一套規(guī)則互相避免傷害，另有一套規(guī)則實現(xiàn)分工合作，這些契約必須要通過文字記錄，這種契約精神必須使用語言和文字向外傳播。如此一來，從15世紀大航海時代開始，人類借助文字、法律實現(xiàn)了全球化。但人性總是有缺陷的，條文承諾不一定總會被執(zhí)行。所以個人與個人之間，個人與組織之間有了無數(shù)爭端。特別是國家之間發(fā)生違約，就容易導致戰(zhàn)爭。元宇宙有了數(shù)學契約后就不一樣了，你被數(shù)個數(shù)學契約智能監(jiān)督，在違約的瞬間就會被警報或禁止。

　　21世紀的后半葉，“數(shù)學契約論”將漸漸超越、并最終取代“社會契約論”，這一切，將在元宇宙的世界里得到實踐，這也是元宇宙到來最讓人激動人心的原因之一。從社會契約論到數(shù)學契約論，正在發(fā)生。元宇宙：一個不需要猜忌的數(shù)學世界；元宇宙，品牌信任危機的終結(jié)者。
 

　　六、農(nóng)牧數(shù)智化的愿景

　　數(shù)智化轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略是涉及企業(yè)戰(zhàn)略、組織、人才的一場系統(tǒng)變革。

　　基于數(shù)智化的大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈，形成農(nóng)牧品牌生態(tài)體系：硬件設(shè)備、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)構(gòu)成了智能種養(yǎng)殖管理系統(tǒng)、（屠宰）加工系統(tǒng)、物流運輸監(jiān)管系統(tǒng)、園區(qū)管理系統(tǒng)和基于區(qū)塊鏈技術(shù)的智能溯源系統(tǒng)，最終構(gòu)建出一個種養(yǎng)殖環(huán)境舒適、個體生長健康、管理精細高效、產(chǎn)品安全放心、各環(huán)節(jié)可追溯、消費者信任的生態(tài)體系。

　　基于數(shù)智化和品牌戰(zhàn)略，農(nóng)牧企業(yè)實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型。一是從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營客戶價值。客戶主要有三大價值：體驗價值、多元價值和終生價值。二是從經(jīng)營市場到經(jīng)營數(shù)據(jù)，企業(yè)應把數(shù)字資產(chǎn)作為核心資產(chǎn)。三是從經(jīng)營企業(yè)向經(jīng)營生態(tài)。

　　數(shù)據(jù)是對過去和現(xiàn)在的紀錄，數(shù)據(jù)更是對未來的研判。未來的時代是屬于數(shù)字化的，我們農(nóng)牧企業(yè)要順應大勢，加大數(shù)字化和信息化的投入，用數(shù)字化倒逼技術(shù)管理的提升，因為它是未來企業(yè)的必然選擇，數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)的核心資產(chǎn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，海量數(shù)據(jù)、算力、算法將成為企業(yè)的新核心能力。

　　企業(yè)家在關(guān)注企業(yè)財務(wù)資本的同時，更應強化你的“智力資本”--品牌、創(chuàng)意、專利知識產(chǎn)權(quán)、智能化、大數(shù)據(jù)等。

　　萬物皆有裂縫，那是光照進來的地方，能否沿著這個裂縫使勁捅個大窟窿，開創(chuàng)一個新產(chǎn)品的天地，開創(chuàng)一個新的時代。未來，你是去顛覆別人的那匹黑馬，還是被顛覆的那一個？

　　值得大家深思。